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王光宗:新世纪IP的重新定义,必须引起所有人重视!

时间:2021-09-07  来源:重庆网  作者:whitmores.cn 我要纠错


最(zui)近,我们经(jing)常听到的(de)一个词就是IP。打开(kai)短视频(pin),经(jing)常看到有关IP打造(zao)的(de)知识分享。点开(kai)朋友圈,也会经(jing)常看到有关IP打造(zao)的(de)文(wen)章(zhang)······

 

可(ke)以说,整个互联网(wang),一夜间(jian)都在(zai)谈(tan)(tan)IP,都在(zai)谈(tan)(tan)IP打(da)造的重要性和必要性,都在(zai)谈(tan)(tan)IP变现的威力。

 

我相信,很多人也和我一样,都曾在网上搜(sou)(sou)索IP具体指什(shen)么(me)?但是只搜(sou)(sou)到了(le)Internet Protocol,意思是网际互连(lian)协议。这个结果和我们经(jing)常听到的IP又感觉不(bu)一样。那么(me)IP到底指什(shen)么(me)呢?

 

今天,我(wo)们(men)带(dai)着(zhe)疑问,采访了通元会(hui)的(de)创办人,新世纪的(de)IP之父:王光宗先生。

 

 

接下来,让我(wo)们(men)一起(qi)来了解(jie)下IP到底(di)是什(shen)么(me)?

 

问(wen):王老(lao)师,您好,最近感觉所有人(ren)都(dou)在说IP,他们说的IP指什么呢?

答:您(nin)好,人(ren)们对于(yu)IP的定义,来自于(yu)两(liang)个(ge)词的缩(suo)写(xie),一(yi)个(ge)是(shi)Intellectual Property,知识(shi)产权。另一(yi)个(ge)是(shi)Internet Protocol,网际互连协(xie)议。您(nin)最近经常听(ting)到的IP,主要指(zhi)的是(shi)IP的打造(zao)和变现,意思是(shi)第一(yi)种:Intellectual Property,知识(shi)产权。

 

问:王老师(shi),既然(ran)所(suo)有(you)人都(dou)接受IP指(zhi)的是知识产权,您(nin)为什(shen)么要重(zhong)新定义呢?

答:因为把IP定义为知识产权,已经(jing)严重限制了IP的发展(zhan),这(zhei)必然不利(li)于(yu)新(xin)世纪的IP打造(zao)和变现!

 

问:王老师,您的(de)意(yi)思是说在IP的(de)打(da)造和(he)变(bian)现(xian)领(ling)域(yu),把IP定(ding)义为知识产权(quan),已经不符合(he)时(shi)代的(de)发展(zhan)了吗?

 

答(da):是(shi)的,知(zhi)识产权最早在17世纪中(zhong)叶由法(fa)国(guo)学者卡(ka)普(pu)·佐夫提(ti)出,后为(wei)著名法(fa)学家所发展(zhan),皮卡(ka)第将之定义为(wei)“一(yi)切来自知(zhi)识活动的权利”。直到1967年《世界知(zhi)识产权组(zu)织公约》签订以(yi)后,该词才逐(zhu)渐为(wei)国(guo)际社会所普(pu)遍使用。

在(zai)IP的打造和(he)变现领域(yu),我们把IP定义为知(zhi)识(shi)产权,必然会让很多(duo)人把整个实施过(guo)程静态化。这也是为什(shen)么很多(duo)行业的精英、专(zhuan)家等(deng),在(zai)IP的打造和(he)变现方面(mian),并没有(you)做好的主要原因。

IP的打造和变现(xian),是一个动态(tai)叠(die)加的信任加强(qiang)过程。

一旦实施过程静(jing)态化(hua),必然会不(bu)注(zhu)重(zhong)平(ping)台规则和(he)逻辑,不(bu)关注(zhu)用户的喜好和(he)体验,更不(bu)注(zhu)重(zhong)用户的反(fan)馈、复购(gou)和(he)裂变等,这样做(zuo)的结果必然不(bu)是很多人愿意看到的!

 

问(wen):王老(lao)师,听您这么(me)一说,受益(yi)匪浅。您可以和我(wo)们再说下,您是如何(he)重新定(ding)义IP的吗?

答:当然可以。当下,在IP的(de)打造和变现时(shi)代,重新(xin)定义IP是我(wo)们(men)必须要(yao)搞清楚的(de)头等大事。基(ji)于我(wo)打造个人品牌十几年的(de)经验,以及对(dui)这(zhei)个时(shi)代的(de)观察、总结(jie)和发展(zhan)预(yu)判,我(wo)认(ren)为在IP打造和变现领域,把IP定义为Influential Property,更合适,意思(si)就是影响力资产!

 

 

问:王老师,我大致明白了。影响力是一个动态的过程,是一个不断变化的状态,更符合当下的环境。那么对于个人IP,您是怎么定义的呢?
答:您理解的很正确。对于个人IP,我认为是个人借助新媒体,通过特定内容的创造,坚持长时间高频率规律化的有效输出,形成了一种意识占有权,进而引来了流量,吸引了众多支持者,形成了个人影响力!

        接下来,我以当下最火(huo)的新媒体平台之一:抖音,作(zuo)为例子解(jie)释(shi)一下个人IP的定义。

 

        特定内容(rong),不仅指用户喜欢,对用户有价值,符(fu)合自(zi)己人设定位的(de)(de)内容(rong),而且还指采(cai)取了合适的(de)(de)依托方式:短视频还是直播。以短视频为例,它具体呈现形式必须要(yao)重(zhong)点(dian)考虑(lv),是口播、采(cai)访、场景传递等。此外,它的(de)(de)内容(rong)输(shu)出结构也非常关键(jian),需要(yao)突出标(biao)题和开(kai)头部(bu)分的(de)(de)重(zhong)要(yao)性,突出中(zhong)间(jian)结构的(de)(de)引导性,还有结尾部(bu)分的(de)(de)完整(zheng)性!

 

        坚(jian)持长时(shi)间(jian)高(gao)频(pin)率规律化的有效(xiao)输出(chu),指更新的频(pin)率要(yao)(yao)高(gao),但是要(yao)(yao)有规律化,比如日更1个(ge)作(zuo)品(pin)或日更2个(ge)作(zuo)品(pin),再比如每天直播2个(ge)小时(shi)等,而且还要(yao)(yao)坚(jian)持,不能中止(zhi)或放弃。

 

       有效输出(chu),主要(yao)(yao)(yao)指(zhi)我(wo)们要(yao)(yao)(yao)熟悉(xi)平(ping)台规则,通过最(zui)佳的(de)方式提高短视频(pin)作品的(de)完播率,和直播间的(de)留人(ren)率、互动率和转(zhuan)化率,增加短视频(pin)作品的(de)评论、分享、点(dian)赞和关(guan)注的(de)数量。除此之外,还指(zhi)我(wo)们同一账(zhang)号不(bu)同的(de)成长阶段,或不(bu)同账(zhang)号不(bu)同的(de)展(zhan)示面,都要(yao)(yao)(yao)实现不(bu)同内容的(de)输出(chu)侧重,实现平(ping)台最(zui)大化的(de)推荐。

 

        意识占有权(quan),主要(yao)指通(tong)过(guo)我(wo)们(men)创造的(de)(de)特(te)定内容(rong),不断的(de)(de)吸引新(xin)用(yong)(yong)户(hu),不断的(de)(de)影响(xiang)新(xin)老用(yong)(yong)户(hu),增强(qiang)了(le)用(yong)(yong)户(hu)对(dui)我(wo)们(men)的(de)(de)信任度,让我(wo)们(men)有了(le)引导对(dui)方行为的(de)(de)话语权(quan),形成了(le)我(wo)们(men)个人的(de)(de)影响(xiang)力!

 

 

问(wen):王老师,经过您这么一说,我感觉豁然(ran)开朗了。那(nei)么,IP变现,您又(you)是如何定义呢?

答:通过产品或服务,注(zhu)重用户(hu)的体(ti)验、反(fan)馈(kui)、复(fu)购和裂变,对已经(jing)形成的个人影响力进行持续(xu)高效(xiao)的变现!

        在这(zhei)里,我重点强(qiang)调下持续(xu)高效的意思。个(ge)人(ren)影(ying)响力的变现,可以通过公(gong)(gong)域(yu)和(he)私域(yu)实现。我们这(zhei)里主要推(tui)荐公(gong)(gong)域(yu)引(yin)到私域(yu)的流量变现,因为公(gong)(gong)域(yu)平台的流量不(bu)属于个(ge)人(ren)。在公(gong)(gong)域(yu),我们也不(bu)能(neng)很好的随时随地联系、进一步影(ying)响对(dui)方,无法保证持续(xu)高效变现。

 

问(wen)(wen):王(wang)老师,我(wo)终于(yu)彻底明白了IP的定义(yi),谢(xie)谢(xie)!还有个问(wen)(wen)题:5G时(shi)代,您认为IP重要吗?

答:非(fei)常重(zhong)要。我一(yi)直都(dou)在说(shuo):5g时代,有助于(yu)个(ge)人IP的(de)快速打造(zao)和变现!5时代,发展到最后一(yi)定(ding)是个(ge)人IP影响(xiang)力的(de)竞争!

为什么这么说呢?5G时代,让短视频和直播成为了可能!而短视频和直播,加速了IP的塑造,缩短了IP与用户间的信任时间。所以,不管你从事任何行业,做任何事情,都可以借助短视频和直播来拥抱5G时代。
IP打造和变现,一直都有,只不过这个5G时代,让它插上了可以光速完成的翅膀。

个人IP时代,能力不再占绝(jue)对主要(yao)地位,影(ying)(ying)响力反而更重要(yao),特别是可持续(xu)的(de)影(ying)(ying)响力!

当然,这(zhei)个时代,也会(hui)让没有IP打(da)造意识的人,慢(man)慢(man)落后(hou),逐渐(jian)被淘(tao)汰。

这(zhei)不是危言耸(song)听,这(zhei)是正(zheng)在发生的事(shi)实(shi)!

 

感(gan)谢王老师的耐心解答,收获颇多,让(rang)我对IP,个(ge)人IP以及IP变现,有了全面系统的认识,再(zai)次感(gan)谢!  

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